網絡下載風行 衝擊傳統音像影視銷售

數字電子技術的高速發展和流行，給許多傳統產業造成衝擊。影視音像業也未能倖免，越來越多的人利用互聯網購買或下載音樂和影視內容，以及觀看在線視頻，使得一些音樂影視零售商不得不改變或改進商業模式，以獲取利潤。

 加拿大音樂和電影零售商HMV公司為了面對當前市場的變化，迫於壓力調整銷售策略，改變定價結構，隨後音樂及電影光盤銷售獲得上升。HMV還期待明年推出全國首個基於訂閱的數字音樂服務。此外，該公司還考慮以電影租賃的方式促進未來收入。

 傳統音樂電影零售商的日子已屈指可數
美國權威數據統計機構尼爾森唱片市場調查公司（Nielsen Soundscan）的統計數據顯示，2006年加拿大市場音樂CD的銷量為4,500萬，去年下滑到2,500萬。與此同時，數字專輯銷量從100萬增至600萬。2006年，音樂DVD銷量為280萬，去年降為140萬。一些分析家認為，傳統音樂和電影零售商的日子已經屈指可數。

 據《多倫多星報》報導，多倫多大學羅特曼管理學院教授甘斯（Joshua Gans）表示，傳統的在貨架上擺上空的DVD盒子，以表明可出租電影的模式已一去不復返。想看電影，現在有太多的選擇方式：在線、有線和衛星電視等。

而在音樂方面，蘋果公司的iTunes已佔領了大部分市場；在電影方面，Netflix和YouTube等新的服務讓消費者更容易在互聯網上下載內容。
西安大略大學毅偉商學院（University of Western Ontario』s Ivey School of Business）講師潘洛梓（Raymand Pirouz）表示，在過去幾年中，從物理介質轉向數字下載的趨勢越來越快。音樂、電影、以及電腦遊戲都從物理介質轉走，就連X-Box這種遊戲機都越來越多地轉向網絡下載模式。

 蘋果公司已經宣布在今後的筆記本電腦上不再安裝光驅，在這個市場中，這是一種趨勢。
潘洛梓認為，雲計算和網上訂購模式是將來的趨勢，人們只要購買一個授權，就可享用音樂或電影，而且可以在自己的電腦、電話或iPod上享用，這是直接到消費者的銷售模式。

 HMV加拿大順應市場 改變營銷戰略
今年6月，英國最大音樂唱片零售商HMV將加拿大121家HMV店面業務作價320萬美元出售給美國投資集團hilco的旗下部門valco capital partners，用以削減債務。
HMV加拿大迫於市場壓力，不得不改變其銷售策略，推出新定價和新服務。HMV現在賣DVD和CD提供優惠，有5元、10元、15元3個價格，而不是以前的20元或30元買2盤的作法，當時，消費者只喜歡1個盤卻不得不找到2個盤一起買。

 目前，其銷售的40％是DVD，30％是CD，還有30%是一般商品，如耳機，T恤衫和書籍等。
HMV總裁威廉姆斯（Nick Williams）表示，此舉促進了減價商品的銷售，加拿大各地119家店，減價商品的銷售增加30％的，而通過其店門進店消費的人數從去年的負12％，增加到今年的10％。他對今年的聖誕銷售表示樂觀。
該公司還推出將是加拿大第一個基於訂閱的數字音樂服務。不同於iTunes和其他服務以每首音樂收費，HMV將讓客戶在每月平價的基礎上，獲得儘可能多的音樂。該服務可能將於明年3月推出，最先將提供給80萬HMV的忠誠會員。

影視出租零售商加拿大百視達公司（Blockbuster Canada）申請破產，給影視出租市場留下了空間。威廉姆斯表示，百視達公司是因為不堪其美國母公司債務重壓而失敗，但其在加拿大許多銷售地點仍可盈利，估計很快又將開張。

 HMV或許對百視達留下的影視出租業有興趣，曾是百視達的競價方之一。在加拿大，「百視達」這個名字由美國第二大衛星電視商Dish網絡有限責任公司所有，該公司購買了百視達的美國母公司。 Dish公司稱，它有興趣進軍加拿大市場，但目前還不清楚是否會開設專賣店或提供數字電影業務。